广告宣传也要讲导向要求，国家广电总局停播“椰树牌椰汁”等部分版本广告

 3月18日，国家广电总局下发通知，立即停止播出“椰树牌椰汁”等部分版本广告。被媒体和观众们批了一个多月“低俗”的“椰树牌椰汁”广告，终于被停播了。

“椰树牌椰汁”的这个广告，可不是一般的低俗。2月12日左右，有媒体曝出，椰树椰汁更换2019年新包装，不仅在视觉上延续了以往“大胸美女”风格，包装上就印着穿着低胸内衣的大胸女照片，还在文字上突破天际，将产品定性为“丰胸神器”，广告语相当直白：“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”“我从小喝到大”。这相当于明说了，喝了椰树椰汁就能丰胸。

这还不算什么，除了包装外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆，视频画面显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，让网友直呼“辣眼睛”。曾有食品营养专家指出，椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。

喝椰汁能丰胸吗?当然不能。著名的健康类自媒体丁香医生喊话：椰汁不会起到丰胸作用，从椰树牌椰汁的成分来看，如果每天喝好几瓶，唯一的可能是肥肉会增多。

对于“我从小喝到大”这句广告词，2月16日，椰树集团官微辩解说：“这句广告词并不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，得到中国广告协会批准”。椰树方面有关人士还曾对媒体回应说：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

1997年香港报纸……脑洞可以说是很大了。

本来是一款口感不错的饮料，非要用博出位的方式吸引眼球，“椰树牌椰汁”引发了一致的批评。新京报的客户调查显示，近五成受访者认为椰树椰汁恶俗营销，不想再购买这个饮料。“对商业品牌来说，打性的擦边球去迎合“原欲经济学”，博取消费者的关注，乍看起来能获得不小的收益，但市场经济是法治经济也是道德经济，越过了有些线难免会伤害到自身品牌的价值，进而遭到“市场的报复”。”

现在，不光是消费者不认可，广电总局的监管也来得及时。停播的相关通知显示：“椰树牌椰汁部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。”

这次和“椰树牌椰汁”一起被停播的，还有“力补金秋胶囊”“强身牌四子填精胶囊”两种产品的部分版本广告。广电总局的通知认为：部分版本广告，含有宣传“益气固本、滋阴壮阳”、主治“阳痿不坚、遗精早泄”以及“补肾填精”等内容，存在违规播出提高性功能药品广告的问题。

同时，广电总局还列出了相关广告的版本明细，我们可以看到，椰树椰汁违规版本达到14种(条)之多，“力补金秋胶囊”违规版本达到12种(条)，“强身牌四子填精胶囊”则只有1种(条)。从播出日期我们还可看出，前两种品牌的广告都是在2019年密集播出，而“强身牌四子填精胶囊”则是在2018年11月5日播出过一次。

据了解，“强身牌四子填精胶囊”的这条广告，公司早就在2018年11月主动停播，之后也没有在其他任何平台播出过。从某种意义上说，强身公司属于主动叫停不规范广告，及时下线，维护《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。

广电总局对于违规广告的处理，无疑是及时的，也是严肃的。广告宣传也要讲导向要求，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向。这次停播，无论对企业，还是相关媒体，都有起到了很好的警示和教育作用。