近日,豹变学院一期、二期、三期的学员们结束了一场精彩企业参访游学之旅,通过一整天对「瑞幸咖啡」与「脉脉」的高度浓缩的参访游学,与独角兽企业创始人、高层进行了深度对话和交流,实地取经瑞幸咖啡的品牌营销玩法和脉脉运营增长之道。
企业参访是豹变学院基于豹团赋能的一个重要环节,鼓励学员在行走中学习!创业者深入企业参访,除了加深对企业管理、品牌运营的认知,对商业模式、企业家的创新力、影响力打造等多维度能力上也得到提升。
豹团成员参访瑞幸咖啡
luckin coffee(瑞幸咖啡)是中国新零售咖啡的典型代表,致力于成为中国领先的高品质咖啡品牌和专业化的咖啡服务提供商。凭借优选的产品原料、精湛的咖啡工艺,创新的商业模式、移动互联网技术,努力为消费者带来更高品质的咖啡消费新体验,推动咖啡文化在中国的普及。
活动前半场由瑞幸咖啡公关总监为大家介绍瑞幸咖啡的企业文化和办公场景设计理念,切身感受如何在场景化中传达企业文化。活动后半场由瑞幸咖啡品牌总监介绍小蓝杯诞生的故事,以及从0—1直至发展至估值22亿美元独角兽企业的历程。瑞幸咖啡(luckin coffee)正式创立至今不到一年时间,目前已覆盖13个城市,有近600家门店,这一切都离不开内部先进的系统管理和敏锐的市场感知度。除了前期花大量时间研发产品、组建团队、选择供应商,做大量的底层的技术完成从前端到后端整个数据和信息化的打通。
在品牌营销层面,一开始就通过差异化的VI设计和传播策略占领用户心智,同时借助社交平台裂变打开市场占有率。以及捆绑各大IP和赛事做跨界营销,以点带面,培养消费粘性,迅速抢占客户心智。“产品创新”、“包装创新”、“传播创新”、“渠道创新”等方法为品牌创造话题带来更多机会与价值。成为在场创业企业品牌打造的借鉴学习目标。
豹团成员参访脉脉
参访第二站来到了职场社交领域第一IP——脉脉。8月21日,国内职场社交独角兽脉脉宣布已完成2亿美元的D轮融资,目前拥有用户超5000万,内容浏览量达到30亿次/月,一线城市用户占比高达49%,活跃用户行业渗透率83.8%,覆盖包括金融贸易、IT互联网、文化传媒、房地产、医疗、教育百余个行业。作为中国最大的实名制职场社交平台,通过打造实名制+人脉共享的核心体系,不断激励用户浏览、产生交互,建立网络关系和二度人脉,进而裂变。经过5年的创业,脉脉不断挖掘中国人职场的根本需求,把职场社交的产品设计与中国人的社交习惯进行有机结合,实现拓人脉、塑形象、开眼界、挑工作和谈合作。以职业形象、关系网络、即时通讯、优质内容等为平台基础,培育出了多种应用与服务打造多维的赋能平台,实现从拓荒者向领导者地位的稳步迈进。
同时,在用户授权的情况下,脉脉也一直在探索跟共享经济的服务商、企业深入的合作,来提高整个社会的信用等级,不仅对拓展拉新和商业化有巨大帮助,对市场和品牌形象提升也起到很大的帮助,为在场创业者提供诸多参考和不同角度的思考指导。
除了创业历程和发展路径,脉脉联合创始人何金还和豹团成员们分享了在互联网中借力打力实现快速增长,成为职场第一入口的秘诀。在最后的交流环节,何总还与大家分享创业企业在不同的阶段,CEO如何合理定位,更好的找人用人,满足企业飞速发展的需要。
本次访学,除了近距离接触独角兽企业,与创始人和高层团队探讨学习品牌、运营之道;豹变学院的明星BOSS们也同时完成了一场精进营销裂变、思维升华的交叉赋能历程,在未来切实帮助公司更好的成长!
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