消费者为何关注红牛新品？红牛维生素牛磺酸饮料全新上市

 　　卷学历、卷工作、卷身材……在这个万物皆可卷的z世代眼中，对于身体营养健康的摄入更为注重，特别是后疫情时代下，对饮料的新需求催生能量饮料市场，配方营养健康是关键。

　　近日，纳食走访终端市场发现，在郑州某超市货架上出现一款“红牛®维生素牛磺酸饮料”新产品。细看罐身发现，这是来自泰国天丝集团的新品。据悉，这款新品是由国家市场监督管理总局批准的，是具有保健食品认证的能量饮料，一经上市不仅受到人民日报、央广网等多家央级媒体的关注，更是深受经销商、消费者的追捧和喜爱。

　　红牛®维生素牛磺酸饮料凭什么？

　　英敏特的报告指出，通过在运动和蛋白质饮料中添加功能，饮料品牌可以实现更广泛的健康益处，从而吸引更多的消费者。如今的消费者不仅想要饮料的味道好、保持水分，他们还想要额外的健康福利、提高精神集中力。

　　近期，纳食注意到中国疾病预防控制中心营养与健中国康所何丽教授在接受人民日报健康客户端和央广网北京频道采访时针对运动饮料、能量饮料配料表中常见的“牛磺酸”，何丽教授解读说，牛磺酸是一种安全有效的运动营养补充剂，多用于缓解体力疲劳、增强免疫力的保健食品中。

　　牛磺酸是人体“半必需氨基酸”。何丽教授介绍，牛磺酸是非常安全的食品添加剂和营养强化剂，即使是孕妇、儿童也可以摄入，比如美国、日本等国家规定婴儿牛奶制品中牛磺酸的含量不得低于0.16毫克/100毫升。

　　而据纳食了解，红牛®维生素牛磺酸饮料根据其配料表和营养标签根据其配料表和营养标签，每100毫升富含牛磺酸150毫克，另外还含有人体必需的微量营养素B族维生素如烟酰胺、泛酸、维生素B6，能有效增强人体神经调节功能、调节钙稳态、抗氧化、缓解疲劳、提高免疫力等多种生物学功能，除此之外，使用符合国际制药用水标准的纯化水；原材料通过87次检测；经过46道工序, 产品出厂全项严苛检测，加之真材实料，赋能红牛®维生素牛磺酸饮料实打实的能量属性。

　　众所周知，能量饮料一直是快消品增速最快市场，能量饮料作为又一细分品类，诸多品牌更是争抢入局分一杯羹，这导致市场上出现品质层次不齐的产品，因此消费者在购买时要认准配料表中是否含有“牛磺酸”，但更重要的是认准产品“蓝帽子”标志。因为具有“小蓝帽”标识的食品是指由原国家食品药品监督管理局（现国家市场监管总局）批准的保健食品，此标志是中国保健食品专用标志。

　　红牛®维生素牛磺酸饮料在上市前便申请此认证，从产品配方、生产工艺、质量标准、功能性试验、毒性安全评价、功效成分或标志性成分含量等方面，经过层层严格的审查获得保健食品标识“蓝帽子”认证，保证消费者手中的每一罐产品都是合格的、优质的，拥有保健食品标识的能量饮料，正品红牛让经销商权益受保护，消费者购买和饮用更安全、放心。

　　正所谓金杯银杯不如老百姓的口碑，针对天丝红牛新品的上市，纳食实地走访经销商和终端门店了解真实的声音。在河南最大的食品批发地郑州百荣世贸商城，我们通过当地红牛经销商王某了解到，他自己做功能饮料有多年了，红牛是自己手中的长线代理品牌，虽然市场各类共嫩饮料品牌很多，但红牛在产品用料、口感和售后保障上是非常值得信任的，再一次证明经销商经营正品红牛才有保障和源源不断的收益。当谈及新品红牛®维生素牛磺酸饮料，更是对其非常看好，卖点突出且能量市场前景增速快，对于终端动销也是很期待。

　　随后，纳食来到市区便利店店员和社区超市老板了解到，很多对红牛®维生素牛磺酸饮料的新品上市表示很期待，通过以往红牛产品口感与其他功能饮料对比，都表示顾客更青睐于购买天丝红牛产品，此次新品如果进入门店也将来带一波新消费热潮，因为牛磺酸的亮点放大，让顾客更能直观感受到天丝红牛能量属性。

　　2022疫情的反复，让诸多城市遭遇突然的暂停，但在疫情面前，没有一座城是一座孤岛。应对疫情，各地医护人员、基层干部、公安干警等奔走在防疫一线，一批批爱心企业也纷纷伸出援助之手，以不同的方式支持疫情防控工作。

　　今年上半年，全国各地都出现不同程度的疫情，为让更多人在特殊时刻保持能量满满的体质，抵御病毒侵袭，待疫情结束后状态在线。央广网北京子公司携手人民日报健康客户端和天丝红牛维生素牛磺酸饮料团队共同发起了公益活动，向北京、广州、成都、长沙、杭州、武汉、上海等7个城市的61家三甲医院捐赠产品，用实际行动致敬抗疫人员。

　　在活动中，产品不仅得到医护人员的好评，企业更以行动也践行了社会责任与担当。天丝红牛不惧挑战的品牌精神也鼓励着白衣天使们，并与之并肩作战抗击疫情，同时与央级媒体共同发起公益短片，致敬每一位正能量的你！

　　天丝红牛的大爱能量不止于特殊时刻，更用行动潜移默化在消费者日常生活中，为其带去每日满满的能量补给。在营销上更是突破传统思维，从年轻消费者群体日常出行工具出发，天丝红牛与雅迪实现反差式IP跨界联名，带来了强烈的传播效果，今年更是持续成功推出以冠能3中国行活动，并在全国各地成功举办。截止发稿纳食注意到，冠能3中国行已完成10场线下活动，还有10场陆续开展中，在每场活动中，都会大规模采用线上线下联动模式（网红、达人、区域媒体、全民抖音、微信视频号、朋友圈传播等形式），借助红牛品牌加持，大大扩大了活动整体声量，其中#冠能3中国行抖音话题曝光量达5920W+。

　　除此之外，天丝红牛在目标人群聚集地交通电台如重庆、四川、湖北、浙江等多地投入为期14天硬广，让更多消费者了解和关注新品，并助力终端门店动销，帮助经销商打开市场。而这只是开始，未来天丝红牛会启动更多传播动作，让消费者切身感受到天丝红牛能量的无处不在。

　　在这个产品为王渠道制胜的年代，线上、线下是品牌发力的重要阵地。红牛®维生素牛磺酸饮料已经通过了国家食品药品监督管理总局的保健食品批准，得到了“蓝帽子”认证。无论是在线上、线下销售正品红牛产品均无需担心产品质量问题，而天丝红牛也将助力经销商在各渠道端做大做强，与之共战能量市场。因为深知经销商作为连接产品和广大消费者沟通的渠道，是不可缺少的中坚力量。

　　目前，天丝红牛®维生素牛磺酸饮料迅速开辟了包括天猫、京东、拼多多等线上渠道，线下也已经覆盖全国多个省和地区，而随着天丝集团在华商业版图的不断扩大，红牛®维生素牛磺酸饮料的身影在全国各地货架上随处可见，并凭借牛磺酸这一内在真材实料的亮点，俘获亿万消费者的芳心。

　　无论是竞争激烈的市场中，还是在生活中，天丝红牛始终力挺每一位认真拼搏与不断突破自我的普通人，激发内在潜能，助燃每一个追求突破的灵魂，去创造一个又一个属于自己的新纪录！红牛®维生素牛磺酸饮料以牛磺酸为突破点，为行业再次拓宽赛道，为消费者带去更多能量补给品，作为行业领头羊天丝红牛用行动推动行业一步步向前发展。

　　未来，天丝红牛将继续探索行业新边界，创造新的可能。相信基于品牌自身的拼搏精神，一定能再造新篇，让我们一起拭目以待。