为什么国产奶粉那么贵？比国外奶粉贵不止一点，原因在哪？

 　　或早或晚，几乎每位宝宝都要经历一段奶粉喂养的过程，选购奶粉品牌也成了准妈妈们的必备大事。可很多妈妈在选奶粉品牌的时候惊呼，国产奶粉品牌好贵呀，三四百一罐，为什么国产奶粉这么贵，比国外奶粉可贵了不止一点，原因在哪呢？

　　作为一位在知名乳企工作多年的二宝妈，生活中、网络上和大家聊的最多的就是婴儿奶粉这点事，今天就和大家聊聊为什么国产奶粉品牌这么贵？

　　国产奶粉广告营销费用高，明星代言、电视广告是标配

　　国产奶粉品牌多、竞争大。知名一点的国产奶粉品牌基本都请来了大牌明星代言，加之各大卫视、央视电视广告轮番轰炸，这都是钱。很多国产奶粉品牌仅营销费用就占据了奶粉零售价30%，当然最终的成本还是由消费者在买单。

　　国产奶粉中间商太多，层层代理要赚钱

　　一般情况下，国产奶粉品牌从出厂到上架出售，要经过层层中间商。奶粉品牌方--总代--省代--市代--县代--母婴店/超市，层层代理都要赚钱。

　　认准了妈妈们“只买贵的”消费心理，纷纷提价推高端配方

　　国产奶粉品牌喜欢打“配方招牌”噱头，营销比国外奶粉营养元素含量高、更适合中国宝宝体质等。一个名头就要多加一份钱，一堆强化配方加起来价格就更贵了。这种配方噱头，到底是更好呢，还是国内乳企为了提高价格搞出来的名堂呢？这就不多说了。

　　想比贵的离谱的国产奶粉，为什么国外发达国家的婴儿奶粉很便宜呢？

　　参考一下国内妈妈购买国外奶粉品牌必去的国际母婴电商平台--国际妈咪APP，上面的国外发达国家一线品牌婴儿奶粉，海淘直邮到手价大都在110-200元人民币/罐，仅个别的高端羊奶粉品牌在200元以上/罐，而国外本土商超零售价更便宜。

　　青睐国外婴儿奶粉的妈妈应该都知道国际妈咪APP吧，国际妈咪成立于2009年，总部位于德国法兰克福，致力于为用户提供全球婴儿奶粉、母婴用品的海淘直邮服务，国内外实体自营模式经营，各大仓储中心开放用户自提，和自己去国外购物类似的运维模式，深受高品质育儿家庭的信赖，在iphone手机的App Store市场的国际母婴用品领域国际妈咪APP下载量连续多年保持第一位。

　　国外发达国家的奶粉，为福利性产品，定义宝宝的“粮食”

　　在国外发达国家，婴儿奶粉多为福利性产品。国家为了鼓励生育，让公民可以无负担的购买婴儿奶粉，都会对奶粉企业进行补贴，控制价格。同时也保证奶粉企业可以长期良性的发展，做好产品。

　　像国际妈咪APP上非常热销的德国版喜宝奶粉，在德国本土商超售价仅几欧元，折合人民币还不足百元，妈妈们通过国际妈咪APP德国直邮这款喜宝奶粉，到手价也仅100多元/盒，作为一款有着上百年研发历史的有机奶粉产品，这个价格真是太良心。

　　国外发达国家婴儿奶粉品牌少、竞争小、基本无需营销

　　国外多数发达国家的婴儿奶粉品牌都非常少，但品牌沉淀的历史却非常长，大都为研发几十年到上百年的奶粉品牌。而且国外奶粉品牌非常注重品牌信用，发达国家的婴儿奶粉基本没有过任何的质量安全问题，即使有疑似的质量安全问题，也会主动去大力宣传召回。所以国外母婴用户对产品的信任感非常足，根本无需去做营销。

　　而国内市场的婴儿奶粉品牌、系列大大小小已有几百个，竞争激烈，新品牌、新产品还不时推出，大多奶粉品牌都要高价包装营销。

　　国外奶粉基本都从工厂直达商超，无中间商

　　相较国内奶粉品牌的层层中间商赚差价，国外奶粉品牌就非常简单了，因为不需要做什么营销，基本都是出厂直达商超零售。

　　在乳企从业的人员应该都知道，无论国产奶粉还是国外奶粉其实产品本身的成本并不高，但包装成了各种各样的品牌，或者增加了很多产品属性后，才导致了国产奶粉价格越来越高。

　　最后，婴儿奶粉只是配方化产品，最能体现产品价值的应该是配方研发，并非各种包装营销，而奶粉配方研发往往依托的是企业的科研实力。从研发来看，国外奶粉品牌相较国产奶粉品牌确实存在优势，因为很多国外奶粉品牌都有百年研发历史，他们在配方上研发的更早、更久。

　　举个简单的例子，特殊配方的奶粉在奶粉领域门槛更高，是有医学特征的产品，需要做临床试验，而我国目前没有任何可以做婴幼儿特殊配方粉临床实验的法律程序和平台，国内企业的临床实验都拿去国外进行。