曼朗策划:微信上线“热议话题”功能　内容营销将创造更多价值

 　　2018年1月,微信公众平台打击标题党。

　　2018年4月12日,微信公众号可以发布 “视频消息”、“音频消息”和“图片消息”。

　　2018年4月28日,微信上线“热点话题”新功能。

　　微信公众平台动作频频,从打击标题党到上线“热点话题”,内容的价值再一次被放大。内容营销最近几年在互联网圈是个流行的话题,但内容营销的本质依然是为用户创造有价值的内容,它是一种营销策略,随着互联网和移动互联网的发展,内容营销在今天,也有了更多的内涵和延展。

　　那么,怎样才算成功的内容营销呢?曼朗策划将从微信公众号的几个动作探索内容营销的关键方向。

　　1、好标题,尊重事实才能获得尊重

　　2018年1月,微信公众平台打击标题党,当标题被判定含有夸大误导信息时,文章标题旁将显示“标题严重夸大误导”,分享到朋友圈、微信好友和群聊,也会显示“此标题包含夸大误导信息”,不会显示标题,但点开文章仍然可见标题和文章内容。

　　这是对标题党的打击,却是对认认真真做原创内容者的保护,因此,我们在拟写标题时,既要能够抓人眼球,更要尊重事实。抓人眼球并不代表夸大事实或虚张声势,相反,唯有尊重事实,产出更有价值的内容才能获得用户长久的信任。

　　2、多形式,让内容更有趣地传播

　　2018年4月12日,微信公众号可以发布 “视频消息”、“音频消息”和“图片消息”,而且能够看到阅读量,用户也可以留言。

　　多样的内容形式能带给用户新鲜感,图片、语音和视频在表现力上比文字更有趣,更容易让人接受和传播,除了传统的图文消息,我们在做内容营销的时候可以尝试视频、音频等形式,让内容更易被看到。

　　3、“蹭”热点,提高企业和用户参与感

　　2018年4月28日,微信上线“热点话题”新功能,用户可以通过看一看入口看到感兴趣的话题,也可以通过公众号文章发现同一话题的更多内容。

　　据微信方面介绍,若公众号文章内容与平台定义的热议话题匹配,该公众号管理员会收到参与热议话题的邀请,公众号管理员补充观点并提交后,会成功参与到热点的讨论,并且在当前文章底部出现热点话题的标签。文章的筛选将综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热点话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。

　　从最新的功能来看,微信也在倡导优质的原创内容,对于内容营销企业来说,曼朗建议可以做好以下几点:

　　(1)内容质量是根本,只有内容有干货,用户才会买账,也只有优质的内容会被微信采纳,才能争取更多的浏览机会,拥有更多的流量,被更多人看到。

　　(2)观点要明确,热点可以追,但不能为了追热点而追热点,我们追热点,是为了表达自己的观点,如果观点不清晰,用户无法从中获取有营养的干货,那么追热点也将毫无意义。

　　(3)追热点要及时,热点出现时,要抓住风口,迅速对热点做出反应,才能“先发制人“,在内容营销中占据一定的比重和地位。

　　无论是微信公众号还是其他信息流媒体,内容为王是不变的宗旨,优质的内容能够带来优质的流量。作为领先的线上效果营销服务商,曼朗策划拥有专业的数据分析团队和丰富的营销策划经验,能够及时跟上行业和社会热点,在充分了解企业和产品的基础上,挖掘企业的价值,通过内容营销,输出独到的观点,帮助企业创造优质原创内容,通过在线名誉管理,企业可以实现低成本传播,通过大数据营销,分析各类数据并进行优化,帮助企业提升“参与感”,为企业提供整合营销方案。

　　作为行业领先的线上效果服务商,上海曼朗网络科技有限公司(简称:曼朗策划)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过1000家国内外各行业领先客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。