何刚的nova4感悟：2018年2亿部手机的背后是华为手机对极致的追求

 　　不得不说，在手机行业，华为一直在重新定义“极致”。

　　12月17日，华为发布的年度旗舰nova4手机就是这样一款新“极致”产品，因为它不仅挑战同类产品，也挑战了华为自己。

　　华为nova4手机率先采用首创的极点全面屏，具有屏下Camera的超炫黑科技，同时还具有突破视野局限的4800万广角三摄镜头以及更进一步的2500万海报级自拍。可以说，华为nova4系列是nova史上最为极致的惊艳之作。

　　更让人印象深刻的是，因为有易烊千玺的代言，发布会现场但凡有易烊千玺的画面出现，台下必然有粉丝的欢呼与尖叫。而易烊千玺在代言nova手机半年后，双方的配合也更加紧密。易烊千玺18岁生日会上曝光的nova4极点全面屏，已收获无数千玺粉丝的赞叹，而nova星人专有福利“为你摘颗星视频”更是令粉丝大赞“帅到极点”。发布会上，易烊千玺不仅为新品站台，大赞蜜语红新颜色以及广角拍摄功能，更直言与nova携手的这一年，也是自己成长和转变的一年。

　　易烊千玺所引发的热潮，不仅印证了华为选择正能量代言人的智慧，同时更是nova系列成功的最佳佐证。据华为消费者业务手机产品线总裁何刚表示，截止2018年底，全球已经拥有了6500万的nova星人。在过去的三年，多款经典nova产品已经成为90后、00后最钟爱的娱乐旗舰手机。

　　此外，何刚还宣布了华为手机2018年度全球发货量即将突破2亿台的震撼消息，“2亿”纪念版nova4将于12月25日发售。

　　一年出货量突破2亿台，这在华为手机历史上也是前所未有的新战绩，华为到底是如何做到的？我们不妨从nova4系列的“极致”来剖析一下华为手机的独特战略。

　　300人、12个月的极致研发

　　临近2019年，手机行业的全新升级之一就是从“刘海屏”、“珍珠屏”，走向“打孔屏”。

　　华为把nova 4上使用的“打孔屏”设计称为“极点全面屏”，是在手机屏幕左上角给屏幕开了个孔，用来安放前置摄像头。就在nova 4发布前不久，三星已经推出了类似设计的手机。虽然都以“打孔”为卖点，但细看下来，孔与孔并不相同。

　　华为nova 4的“打孔屏”采用的是blind hole盲孔方案，所谓盲孔，就是并没有将屏幕彻底打透，而是在屏幕下打了1毫米深的孔洞，保留了屏幕的液晶层。而不少采用“打孔屏”方案的企业受限于技术，只能把屏幕打透。

　　何刚表示，屏幕打穿的难度小，如果华为也选择打通屏幕，那么现在能更稳定地上量发货，之所以没选择打通的方案，是考虑到屏幕开孔的大小，如果屏幕打穿势必会造成更大的开孔。

　　nova 4的屏幕开孔直径为4.5毫米，明显比其它手机的开孔更小。为了达成这样的目的，研发耗时12个月，投入300名工程师，前后使用了2万台试验样机。并且nova 4采用了定制的3.05mm前置摄像头，也是目前尺寸最小的前置摄像头。

　　同时，华为还采用了专利技术，以保证摄像头的牢固和手机内部结构的稳定。而在外部设计上，nova 4将扬声器、距离感应器等组件隐藏在了屏幕的顶端。这种方案的优势也非常明显，不仅颜值高，也让手机屏幕的屏占比更高，这也是华为将其称之为“极点全面屏”的原因之一。

　　“华为为什么能成功?因为我们比较笨，总喜欢走最难走的路。但是别人说其实你们是最聪明的，最难走的路才是最容易成功的，因为容易走的路上人太多了”。何刚表示，为了做到极点全面屏，华为付出了更多的人力、物力，由此才到了产品上的极致突破。

　　2亿台背后的自我挑战

　　定位于年轻人市场的nova 4已经做到了极点全面屏、屏下Camera超炫黑科技以及4800万广角三摄镜头，华为研发的屏下摄像头技术为何首先被应用在了nova系列中，而不是高端旗舰Mate和P系列？

　　对此，何刚坦承：“我们要在每一个价格位段都做到极致，有内部竞争是好事，可以刺激不同的团队更有动力做好产品。”

　　只有这样的竞争压力，才能让华为手机各个团队都能保持极致精神，不断创新。某种意义上来看，华为手机2018年能历史性地突破2亿部的出货量，其实正与华为手机的内部“极致”竞争有关。只有不断自我挑战，才能如余承东所说“甩出对手几条街”，也才能在领先同行的情况下仍保持产品的持续领跑。

　　“消费者对nova品牌的认知的确在改变，我们希望不同的消费者都能找到合适的产品，不然多品牌就没有了价值。”何刚也强调，华为旗下的产品线仍保持了一定的差异性。 nova系列主打年轻市场，技术上的创新保持了极致，但在市场层面却有着完全不同的发展路径。

　　未来nova将继续与其它不同产品线加大差异化，以覆盖不同的用户群，从而带动不同市场的持续增长。谈到2019年华为手机的市场预期，何刚也直言，明年华为出货量目标为2.3-2.5亿台，“2亿台只是一个起点，我们后续会进一步改进产品和服务，未来实现更高的出货量。”

　　结语

　　nova系列曾被认为“非常不华为”，这是因为它面临的是一个新市场。今年8月，华为曾披露，nova 3系列上市一个月国内发货量超200万台。今年的智能手机的整体增长已经出现下滑态势，而华为却实现了逆势增长，此前华为已经实现单季度销量超越苹果，取代苹果坐上全球智能手机市场第二位的宝座。

　　手机仍然有足够大的潜在市场，华为能取得2亿台出货量的背后，不仅是自我挑战，更是对市场需求的真正把握。在中端市场上做到产品的极致，甚至是技术上的突破性创新，同时切中年轻人需求，选择最具人气也非常正能量的明星代言，nova系列手机的成功已经成为华为挑战手机市场的新样本。